インタビュー　金谷勉　さん

（聞き手／牧尾晴喜、原稿構成／風戸紗帆）

グラフィック、Web、プロダクト、プロデュース、飲食など活動の幅を広げて活躍しているクリエイティブディレクター、金谷勉さん。彼に、デザイン・プロダクトに対する姿勢についてお話をうかがった。

-------金谷さんが代表を務めるデザイン会社、セメントプロデュースデザインではさまざまなデザインを手がけておられますが、最近とくに多いのは、どのようなお仕事でしょうか？
金谷：　増えてきている仕事としては、製造業の人たちのスタートアップフォローのようなものが多いです。開発から商品を売るところまで、0を10にするような仕事をしています。たとえばパッケージのデザインなんかは、5とか6までできあがっているとして、それを10の価値設計するような仕事だと思うんです。僕たちは、何もないところから1にするキッカケをつくるということもしています。

-------たとえば、2013年にグッドデザイン賞を受賞された『サバエミミカキ』なんかも、0から1に近い感じですか。
金谷：そうですね。福井県鯖江市のメガネ素材の輸入販売業の会社との共同開発で、そちらでは元々、あのような素材の板を輸入されており、それを使って自分達でも試行錯誤していたようなんですが、なかなかすぐには売れなかったみたいです。僕たちの方でいろいろなアイデアを出させてもらって、最終的にできたこの商品『サバエミミカキ』なんです。メガネのテンプル部分には、中に金属素材の芯が入っていますが、その加工技術をそのまま活かして耳かきをつくっています。鯖江で生まれたものなので、『鯖江耳かき』と地名を入れました。「鯖江ってメガネで有名な場所なんじゃないの？」といったところもフックになって、気になりますしね（笑）。

-------静岡県熱海市の建具を製造する木工所と共同制作された、まな板の『face two face』なんかも面白いですよね。どのようにして誕生しましたか？
金谷：熱海は旅館が多い場所なので、主に旅館から仕事をもらっているという工務店や建具屋さんがたくさんあるんです。最近旅館が倒産するケースなんかも増えて、そういう人たちの仕事が連鎖して減ってきていたんです。そこで「何かできないか」って相談に来ていただきました。ここの建具屋さんでは板をまっすぐに切る機械しかなくて、曲線加工ができないんです。ヒノキをよく使われていたので、まな板をつくられていたのですが、「まな板」というだけではなかなか売れません。だから僕たちは、普通のまな板じゃないものということで、お洒落におもてなしができて、ギフトにもなる、まな板を考えました。両面が使えるんですが、片面はまな板として、もう片方の面には建具に使われているレーザー加工で表面にデザインを施してあって、盛りつけ皿にできるんです。盛りつけが苦手な人でも気軽に使えます。工場や現場に転がっている部品や残骸なんかから、アイデアが見つかったりするんです。このまな板のときは、そういうアイデアをスケッチで整理し直して、最終的に商品をつくりました。

-------セメントプロデュースデザインでは、グラフィック、Web、プロダクト、プロデュース、さらには飲食まで、さまざまなお仕事をされていますが、全体として向かっているビジョンについて教えていただけますでしょうか？
金谷：僕のなかでは、日本のGDP、国民総生産を上げるきっかけをデザインの力でつくれたらなと思ってます。日本の企業社数は386万社って言われているんですけど、そのなかで大企業と呼ばれる会社は1万社しかないんですよ。さらに、残りの385万社のうち、20人以下の会社が334万社です。ということは、この20人以下の会社が売り上げを上げないと国が良くならないのではないかなと思ってます。なぜなら、大企業の生産地、工場は日本にはないですから。だから、こういう中小企業の中で、ちょっとしたキッカケで売り上げを10%ずつ伸ばせる会社が1年間で10万社出たら、日本のGDPも変わってくると思っているんです。僕たちの会社はそういうことをしたいと考えていて。
　建築もデザインもインテリアも印刷の仕事もカメラマンも、日本の中でつくってる人と売ってる人がいて、例えば、たくさんつくって儲けた人がビル建てるとかするわけですね。そこに並走しているのがデザイナーの存在です。商品つくってない人がいきなり店舗つくってもそこに置く商品がないので、空っぽの店舗つくったって誰のPRにもなりません。デザイナーという職業はそういう人たちがいて仕事が成り立っているんじゃないかと。つくってる人、売ってる人が元気にならないと間接的にいろんな商売は元気にならないと思っています。

-------さまざまなお仕事をされているなかで、グッとくる瞬間はありますか？
金谷：たとえば先ほどお話したまな板の会社さんなんかは、今までは商品がなかったのでどこにも営業が行けなかったんです。ところが、あの商品ができたことで取引先が増え、星野リゾートさんのような著名企業とも関係ができました。1個のデザインがキッカケで、今まで知らなかった世界がどんどん広がっていって喜んでもらえるのは、僕らとしてはやりがいを感じるし、グッとくる瞬間です。大企業とのお仕事も嬉しいしありがたいですけれど、こんなふうに、相手も次のライフワークを見つけてくれるような仕事もいいですね。僕たちが1万社を同時に手伝うことはできないですけど、少しずつできればいいのかなと思っています。

-------子供の頃からを振り返って、今に繋がっていることとかありますか？
金谷：京都精華大学に入学して、ずいぶん変わりましたね。同級生に面白いひとも多かったし、学祭も楽しくて刺激的で、いろんなことを学ばせてもらったと思います。いま思えば、中学・高校って僕のなかではそれほど楽しめなかった、創造的には暗黒時代だったような気がします（笑）。高校とかでもいろいろチャンスはあったんでしょうけど、制約がかかる部分が多かったのもあって、そこまで考えられてなかったのかもしれないですね。小学校のときは普通にスポーツやって、中学も柔道部で、それなりに楽しかったけれど、今思えば可もなく不可もない少年期だったように思います。

-------来年の目標や、今後どのようなお仕事をしていきたいかをお聞かせください。
金谷：今までは開発したプロダクトを直接お客さんに買ってもらえる場所がなかったんですが、新宿の伊勢丹と青山に直営のお店ができました。自社の開発したものを何とかしたいと思う人がいらっしゃれば、そのお手伝いがしたいと僕は思っています。地方に行くと、素晴らしい技術をもっていてもその先へ行くためのルートがないっていう人たちがたくさんいて、そういう人たちと何か一緒にお仕事をしていけたらなと思っています。事務所が入っているビルの1階に飲食店ができたことも同じで、直接ユーザーの人とお付き合いできる場所ができたという意味でも、とてもいいなと思っています。